Насловна » Вести » Ангажирање на публиката во живо - Тимови, играчи, навивачи - Сакајте го сега

Ангажирање на публиката во живо - Тимови, играчи, навивачи - Сакајте го сега


AlertMe

"Па знаете дека никогаш не ги запознав момците. Значи, ќе треба да ми ги кажете нивните имиња, а потоа ќе знам кој игра во тимот ". - Буд Костело, "Непослушен деведесетите, "Универзални слики, 1945

Назад пред да го пресечеме кабелот, се запрашавме дали можеби фудбалот и голфот го губат својот шарм (и публиката) поради прекумерната експозиција. На крајот на краиштата, имавме пет фудбалски, некои бејзбол, фудбалски и НАСКАР канали, како и два голф-канала во нашиот голем пакет и не сите беа навистина спортски навивачи ... нели?

Океј, Супер Боул (љубовта на рекламите) и опашката на Тајгер Вудс се враќаа за да победат на голем турнир по петгодишно суво магија беа големи нерешени, но освен тоа, не толку.

На IBC, беше обновено возбуда во врска со спортски емитување и вести вести вести, благодарение на брзиот раст на IP-базирани OTT гледање.

Фудбал, фудбал, бејзбол, кошарка секогаш имаа топло место во срцата на раководителите на мрежата, зашто да признаеме, тие донесоа големи реклами долари и повеќе од нивниот фер удел на очното јаболко.

Игра Рехаш - Додека денешната дискусија на вода за ладење на последната вечер или вчерашна игра / настан сега главно е виртуелна, сепак е одлично време за разговор за натпреварот и за повторување на претставите.

Потоа, имаше ултра-профитабилен ППВ (pay per view) бокс, мешани боречки вештини и боречки емисии.

Но, спортот, како што се коњи, веслање, мечување, крикет, лакрос, скејтбординг, беспилотни летачки трки и орда на нишани спортови, останаа да се грижат за себе на YouTube. Или, ако беа среќни, да бидат вклучени во ESPN +, Hulu Live или библиотеката за гледање на Амазон.

Но, според Алан Мекланан, главен извршен директор на PADEM Media Group, тимови, лиги, ТВ мрежи, дигитални фирми и самите играчи наоѓаат нови начини за поврзување со навивачите низ целиот свет со OTT.

"Совршено, стриминг преку IP претставува значајна нова опција за MVPD, овозможувајќи им да им понудат видео материјал директно на нивната публика" рече Мекленен. "Тоа им обезбедува дополнителни можности за приходите; и уште поважно, поблиски односите со клиентите.

"Спонзори, тимови и спортисти настан можат да се фокусираат на обезбедување на најдоброто искуство потенцијално поекономично" истакна тој. "И во исто време, нови решенија можат да лишат незаконски операции за продажба на пониски квалитетни содржини.

"Технологијата е созреана, и повеќе се распоредуваат токму сега" тој продолжи. "Стриминг содржината преку интернет може да биде многу подобра, повеќе инклузивна и на многу начини поприсутна од минатото линеарно ТВ. Именување телевизија има 50-година историја; и за само неколку години, испораката базирана на IP веќе се движи по скалилата за да обезбеди што сакаат гледачите - ангажирање во живо на кој било екран или уред што би сакале. Клучот ќе биде воведување и испорака на начин кој одговара на потребите на навивачите, а не ги збунува поради опциите. "

Со ниски трошоци за производство и зголемени можности за дистрибуција, има обновено интерес во Sports и eSports ги достигнуваат своите посветени гледачи и постојано проширување на публиката.

И бидејќи секој има добро профилирана публика (дури и она што беше ниша спорт), тие се во состојба да обезбедат поголема вредност за новите спонзори и во многу случаи, рекламна поддршка (т.е. приход).

Ad Shift - Кога потрошувачите се префрлат, така и рекламни. Сè повеќе, маркетингот ја менува содржината да биде достапна за луѓето на нивните мобилни екрани, што бара нови пристапи и интерактивност за да го привлечат вниманието на гледачите.

Зошто?

Неодамнешниот Извештај за снег покажа дека 60 процентот на глобални потрошувачи би сакале да гледаат (и да плаќаат за тоа) спортови на интернет, доколку на нив може да им биде гарантирано да уживаат на екранот по сопствен избор без да ги гледаат одложувањата, визуелните или други проблеми.

Најзначајни проучувања:

  • Кабловските претплатници плаќаат повеќе услуги за стриминг отколку жици за жици. Повеќе од половина (59 проценти) се претплатите на најмалку едно видео на барање (VOD) услуга.
  • Кабловските претплатници ја надополнуваат традиционалната телевизија со онлајн видео, плаќајќи просечно за услугите на стриминг 1.2, додека претплатниците кои не се кабелски плаќаат за услугата 0.7.
  • Millennials води глобална промена на онлајн видео. Возрасните испитаници 18-35 моментално гледаат повеќе онлајн видео отколку емитува. Младите милениуми (возраста 18-25) гледаат просечно девет часа-13 минути онлајн неделно, во споредба со шест часа, 11 минути на традиционална телевизија. 15 проценти од младите милениуми трошат повеќе од 20 часа неделно гледајќи онлајн видео.
  • Потрошувачите ќе ја откажат нивната услуга поради зголемување на цените. Повеќе од половина (55 проценти) од светските потрошувачи велат дека зголемувањата на цените се главната причина за откажување на SVOD услугата. Речиси половина (46 проценти) го забележуваат истото за нивната кабловска претплата.
  • Опсегот на гледање на интернет во голема мера по земја. Гледачите на Филипините го следат најмногу онлајн видео во осум часа, минута 46 секоја недела, следена поблиску од Индија и САД, скоро осум и пол часа гледање секоја недела. Германија има најниска стапка на онлајн гледаност во пет часа, две минути.

Според Мекленен, спортот во живо и синхронизираниот ангажман (повеќе уреди) се некои од најбрзо растечките категории во стриминг медиумите.

Поради подготвената достапност на докажани CDNs (мрежи за испорака на содржини) и бидејќи интернет и Wi-Fi се сеприсутни, многу нови спортски групи размислуваат да создадат сопствени канали за настани, историски изглед и прегледи зад сцената / учесниците со робустен список со содржина.

Платформи за испорака

OTT пропусен опсег - За да се исполнат желбите на потрошувачите од телевизијата за назначување на OTT гледање, ATSC и SMPTE го разви новиот стандард кој ќе овозможи поефикасно и поефикасно користење на видео содржини. За да се фати повеќе од мобилните корисници на гледање, telcos разви 5G, кој ќе обезбеди подобри перформанси за пропусниот опсег за гледање со податоците за корисниците на податоци и за Wi-Fi.

HD, UHD, 4K / HDR видео и спорт веќе се емитуваат дневно со одлични резултати.

Покрај тоа, McLennan, еден од најраните луѓе во OTT и полето за програмирање на барање, изјави: "SMPTE(Друштво на филмски инженери) направи одлична работа за зацврстување на ATSC (Напредниот телевизиски систем комитет) 3.0 стандард кој е оптимизиран за емитување за истовремено и моментално да го прегледуваме на милиони луѓе.

"Развивачите на 5G исто така направија одлична работа за финализирање на нивниот стандард" додаде тој. "Заедно, тие можат да им обезбедат на сопствениците на куќи и на потрошувачите гледање што го сакаат, особено на нивните спортови.

На 2018 Mobile World Congress (MWC), telcos неодамна објави дека ќе ја има 5G технологијата распоредена на пазарите на 50. Всушност, Verizon отвори четири пазари минатиот месец и Ериксон предвидувања дека 10 + процентот од глобалните пазари може да биде 5G-от од страна на 2020.

"Двете ќе обезбедат солидна платформа за ултра-голема брзина на стриминг" рече Мекленен.

"Синклер, Перл и неколку меѓународни радиодифузери веќе имаат распоредено ATSC услуга со одлични резултати, а повеќе се закажани за оваа година и следната година". истакна тој

Латентност

Пливање брзини - Со речиси глобална достапност до интернет и мобилни мрежи кои брзо се шират и се надградуваат, потрошувачите можат полесно да уживаат во длабоки, богата забава, вести и спортови без болно вртложникот на смртта.

Пропуштените моменти, ужасното вртливо возачко тркало, гласот без синхронизација со акцијата, содржината која пристигнува 1-5 секунди на екранот на друго лице пред да ја видите е дел од најголемиот предизвик со кој се соочува индустријата за стриминг видео - латентност.

Колку е помала латентноста, толку е подобро искуството на гледачот, толку е позадоволен клиентот и толку е помала веројатноста спортскиот ентузијаст ќе кликне настрана или ќе ги префрли услугите.

Сите CDNs и хардвер / софтвер провајдери се фокусирани на обидот да се испорача ултра ниски (речиси нула) латентни перформанси на HD, UHD и 4K / HDR содржина.

Тие го прават тоа постојано и сигурно ... и со нова технологија, тоа ќе биде уште подобро!

Кодек додатоци - Голем број подобрувања се направени на технологијата за кодирање со отворен код / ​​декодер и неговите контејнери за да овозможат OTA дистрибуција на висококвалитетни видео-содржини, вклучувајќи спортски настани на 4K / HDR, како и пропусен опсег за други активности за стриминг, гледање и дискусии.

Најсовремени решенија за кодирање, особено решенија како V-Nova, како и Bitmovin, ATME и други, веќе се користат за поддршка на спортски видео формати како што се HD, Ултра HD 4K и 360 VR.

Тие исто така го поддржуваат HLS (HTTP Live Streaming), HEVC (Видео кодирање со висока ефикасност) и MPEG-DASH (динамички адаптивни стриминг преку HTTP).

Сите тие се подобрени со нови HDR пиксели со висок динамички опсег (доверба нас, тоа значи убиец гледање на било кој екран).

Целта - да овозможи искуство на ниво на емитување на сите IP-испорачани уреди и да се вози подлабоко ниво на ангажирање на потрошувачи во живо. Решенијата како што се Net Insight's Sye олеснуваат да уживаат во вкрстените активности - настан на големиот екран, снимки одблиску / позадина на 2nd екран и текстуализирање / твитување на 3rd екранот во исто време.

Аудио

Multitask - Додека "големата игра" сè уште може да се гледа на екранот на телевизорот, гледачите сè повеќе ги користат нивните други екрани за да разменуваат вести / информации за акцијата, па дури и да гледаат различни ставови и кругови на учесниците. Со збогатената содржина се зголемува вредноста на потрошувачот на франшизата и индивидуалниот тим.

Вуди Вудхол, претседател на Сојузничката пошта, мина во мене пред неколку години дека звучната патека за еден филм е најважниот и потценет, креативен аспект на одличниот филм.

Можеби е уште поважно за луѓето кои навистина сакаат да бидат целосно нурнати во својот спортски настан на избор.

Признајте го тоа, најдобриот дел од спортот е звук дали е чувство на хит на еден редекбенер, на фрлање на футбол во мрежата, на откос на рекет против тениски топки, на поврзување на две возила на НАСКАР или на ѓубрето ЛеБрон и Драјмонд.

Без звук, спортот ќе биде ... здодевен!

Без разлика дали тоа е Dolby Atmos или генерички аудио кодек, тоа е HD, UHD, 3D или извонреден звук што ве држи "во играта".

Грдиот дел од играта

Пиратство - Неовластената, нелегална дистрибуција на спортски настани и активности ги чинат спортските франшизи, настани и тимови колку што е $ 9B годишно. Покрај тоа, пиратските сајтови, исто така, им овозможуваат на своите гледачи да додадат опции како што се малвер и кражба на идентитет.

Најлошиот дел од стриминг спортот (и видео содржини) е пиратерија.

Светското првенство во Фудбал во Русија имаше 2,637 пиратски потоци за полуфиналето на Фејсбук, Јутјуб, Твич и Перископ. Имаше скоро 30M погледи и 3,653 потоци на финалето Франција-Хрватска со повеќе од 60M ставови.

Тоа "намалување" (инвентар исчезнува) цена ФИФА и оние кои законски обезбеди право милиони!

Да, сопствениците на правата може прецизно да ги посочат прекршителите веднаш до IP адресата, но прописите бараат од сопствениците на авторските права да испраќаат известувања до веб-страниците, барајќи од нив да ги симнат видеата што ги навредуваат.

Навистина?

За среќа, постојат алатки како оние што ги воведе NAGRA која има стабилна безбедносна платформа и може да ги заштити гледачите и сопствениците на содржини пред да се поведе судски спор.

"Просечниот спортски фанатик може да го смета пиратството за настан како криминал без жртва" McLennan забележа, "Но ова не е точно на неколку нивоа.

Кражба - Пиратските сајтови рутински нудат нискобуџетни или "слободни" прегледи на спортски активности кои се движат од Светското првенство, УС Опен, Супер Боул, Роуз Боул, па дури и средношколски натпревари; обично со помалку квалитет и верност од сопствениците, спонзорите сакаа да испорачаат.

"Она што луѓето не сфаќаат е дека тие се во уште поголема опасност со уживање во пиратскиот спорт" Истакна Мекленен. "Нелегалните потоци исто така вклучуваат" додадени карактеристики "како малициозен софтвер, реклами од cybertheft и други криминални активности кои можат да го направат ефтиниот спортски настан потенцијално скап."

Глобалната достапност на пропусниот опсег и технологија овозможува речиси инстант пренос на висококвалитетни содржини како што се спортот што може да се гледа на било кој екран во реално време или кога е погодно за ентузијастот.

Спортските франшизи, спонзори и спортисти сè повеќе имаат флексибилни алатки и решенија кои им се достапни за да обезбедат локални, регионални, национални и локални настани и активности по многу поволни цени.

Веќе видовме дека навивачите во спортот се рано прифаќачи на услуги за стриминг во живо и се многу ангажирани, интерактивни гледачи.

И подлабоките, повеќе извонредни спортски искуства се повеќе се нудат директни кон потрошувачите.

Спортските стриминг на големи, мали и ниши спортски имаат можност да изградат специфичен бренд глас и да одговараат на навидум или фанатични навивачи и гледачи.

Со дигиталното OTT стриминг, гледачите може полесно да го добијат со растечка низа на содржини што е ограничена само од имагинацијата на заедниците - се додека не ја направат комплицирана.

Потоа, сите победуваат!

Никој не сака ентузијасти на гледачите да ги повторуваат инструкциите назад кон нив, како што Лу му направил на Буд "Исто како и вие! Исто како и вие! Ја фрлам топката на Кој. Кој и да ја испушти топката, и момчето тече на секунда. Кој ја зема топката и го фрла на Што. Што го фрла на Не знам. Не знам го фрла назад до Утре, Triple Play. Друг момче станува и хитови долга лета топката да. Зошто? Не знам! Тој е на трето и не давам ебам! "


AlertMe

Енди Маркен

претседател at Marken Communications
Енди е сопственик и претседател на Marken Communications Inc. Маркетинг и комуникациски консултант, кој се наоѓа во Сан Франциско во август 1977 до Present.Marken Communications е агенција со целосна услуга која се концентрира на планирање, позиционирање, развој и комуникација . Агенцијата за 30 година е вклучена во широк спектар на корпоративни и маркетинг активности. Искуството вклучува стратешко и пазарно планирање и извршување со комуникации и интернет компании, вклучувајќи AT & T и CERFnet, како и за складирање, складирање и видео решенија со фирми, вклучувајќи Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, планински компјутер, Nikon, Plasmon, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi и Panasonic.
8.4KСледбеници
Претплатници
Врски
Поврзете се
Следбеници
Претплатници
Зачленете се
29.4Kмислења
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!